Le profit opérationnel de base de Shiseido aurait bondi de 90% à ¥44,4 milliards au premier semestre, selon Cosmetics Business, un indicateur présenté par le média comme le signe que le plan de redressement du groupe japonais prend forme. Les ventes nettes se seraient élevées à ¥499 milliards sur les six mois clos fin juin 2026, restant stables à périmètre comparable.
Des trajectoires régionales contrastées
L'Asie-Pacifique aurait mené la croissance avec une progression de 2% au premier semestre, tandis que le Japon et la Chine, travel retail inclus, seraient restés stables sur la période. À l'inverse, les ventes en Amériques et en EMEA auraient reculé de 1%, un repli attribué à une concurrence plus forte dans ces régions et à des « défis persistants » avec certaines marques du portefeuille. Le chiffre d'affaires organique aurait toutefois progressé au deuxième trimestre.
Shiseido a indiqué progresser « régulièrement vers la profitabilité » en 2026 sur le marché américain.
Des marques en ordre dispersé
Parmi les marques du portefeuille, NARS Cosmetics et Cle de Peau de Beauté auraient progressé respectivement de 3% et 2% au premier semestre, la croissance de cette dernière s'accélérant à 6% au deuxième trimestre. La marque Shiseido elle-même aurait en revanche reculé de 3% sur la période. Côté soin, Elixir aurait gagné 7% et la ligne émergente Baume 3%.
Le segment des parfums aurait vu sa croissance s'accélérer à 12% au deuxième trimestre, portée par l'expansion du portefeuille incluant Narciso Rodriguez et Issey Miyake. Drunk Elephant, en difficulté, aurait vu ses ventes reculer de 12% au premier semestre puis de 9% au deuxième trimestre, une légère amélioration. Le lancement du fond de teint NARS Natural Matte Longwear n'aurait pas répondu aux attentes, en grande partie en raison du marché américain.
La suite attendue
Le groupe mise sur le lancement du premier parfum de la maison de mode italienne Max Mara ainsi que sur le déploiement géographique de Zadig & Voltaire pour poursuivre l'élan au second semestre.